Corona Cero e FARM Rio, movidas pela conexão com a cultura de praia do Rio de Janeiro, se unem em uma collab para celebrá-la. E ninguém menos do que o carioquíssimo Jorge Ben Jor é o personagem principal e também a voz que embala a campanha de lançamento da coleção. Além de esbanjar boas vibrações e vivacidade em vídeos e fotos, o cantor empresta sua clássica “Obá, Lá Vem Ela” para a trilha sonora de filmetes que exibem momentos de sol e mar na Cidade Maravilhosa, em histórias que acontecem debaixo de guarda-sóis.
A canção, que já foi homenageada com diversas versões de músicos nacionais e internacionais – do rock nacional ao folk sueco! -, completou 55 anos em 2025 e mostra que segue firme como sinônimo de suingue, frescor e alegria.
Acompanhando o cantor na campanha também estão outros nomes que personificam o clima das praias do Rio – Pedro Scooby, Maya Gabeira, Anderson Pikachu, Andressa Lima (@cafezinhoarpoador) e o casal Caru e Caio Kronig.
This is living com sotaque carioca
Duas marcas que se complementam – FARM é carioca e amada no mundo inteiro; Corona, marca premium global da Ambev, é intensamente apaixonada pelo Rio – lançam uma coleção de acessórios que destaca as belezas naturais da Cidade Maravilhosa em uma campanha que enaltece o que ela tem de melhor: o carioca.
Com um mix de produtos pensado para curtir um dia perfeito de praia, a collab conta com itens como bolsa de nylon, garrafa e copo térmicos, cadeira de praia e até pochete térmica. As estampas, que são uma assinatura da FARM Rio, têm inspiração na fauna e flora brasileiras e cenários da cultura vibrante do Rio de Janeiro. Desenvolvidas pelo time de criativos do núcleo Estilo-Arte da marca de moda, elas reforçam o match perfeito da parceria com inserções de elementos de Corona dentro das cenas.
Se as pessoas já conhecem bem a identidade de Corona e seu “this is living” (isso é viver), que incentiva a vida do lado de fora, e o DNA da FARM Rio, que estampa o mundo com brasilidade, juntas as marcas querem apresentar para o mundo o “This is living com sotaque carioca” que só esse encontro poderia proporcionar.
O Rio como palco
A coleção é a primeira collab de moda de Corona Cero e o fato de ser, justamente, com uma marca carioca diz muito sobre a relação de Corona com a cidade. O Rio de Janeiro foi o local escolhido para o pontapé das celebrações do seu centenário este ano e Corona é a cerveja premium que mais cresceu no Rio de Janeiro nos últimos dois anos. Já o rótulo Cero, colaborou para impulsionar o crescimento de 15% do segmento cervejas zero álcool da Ambev no país no último trimestre. O avanço ajuda a reforçar que os rótulos zero álcool podem ser “cool” e têm caído, cada vez mais, no gosto do público, mostrando que a cerveja também pode ser a bebida da moderação.
“O Brasil se tornou a capital global de Corona e temos uma relação especial com o Rio de Janeiro, que traduz de forma única o nosso “This is Living”. Para nós, a cerveja é muito mais do que uma bebida: ela é cultura, encontros e laços que nos unem em total sintonia com o jeito carioca de viver. Por isso, unir Corona Cero com uma marca que compartilha da nossa paixão, para celebrar essa cidade, justamente no ano do nosso centenário, é a combinação perfeita.”, afirma a diretora de marketing de Corona, Gabriela Gallo.
Com mais de 28 anos de existência, a FARM Rio entende que alegria é um desejo global e assumiu a missão de levar a energia carioca para o mundo. Ao celebrar a cultura de praia, a parceria com Corona Cero reforça a vontade de voar cada vez mais alto, sempre mantendo os pés e o coração no Brasil. A figura do ícone reconhecido internacionalmente, Jorge Ben Jor, nessa campanha reforça isso.
“Quando pensamos em uma parceria, nossa estratégia é potencializar movimentos importantes para a marca, sempre reafirmando a nossa essência. A conexão com o Rio e com a natureza são razões genuínas para nos conectar a um parceiro — como acontece com a Corona” – explica Mariana Leal, Head de Collabs da FARM Rio.
A collab será comercializada no site da marca e 50 lojas pelo Brasil, contemplando as grandes cidades do Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte, Salvador, Recife, Belém, Florianópolis e muito
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